Promotoras y algo más

Por Graciela Moreno

Las acciones de marketing de verano repuntaron, de eso no caben dudas. A diferencia de otros años, las marcas entendieron que no todo pasa en la costa argentina y comenzaron a expandirse a Villa Carlos Paz, Córdoba, y a otras plazas como Rosario.

Si bien quedaron lejos las épocas gloriosas donde los mega recitales se disputaban hasta el último rincón de arena disponible, los amantes de la música pudieron ver algunos shows gratis. Aunque es casi imposible estimar la inversión publicitaria, los especialistas coinciden en que puede estimarse un aumento de casi un 20 por ciento.

Además, este verano tuvo un plus: el Dakar, que por primera vez, contó con el patrocinio de una empresa argentina como Personal. Una inversión fuerte que se sumó a las acciones en Punta del Este, Mar del Plata y Pinamar, donde contó con parador propio. Movistar, en cambio, apostó a shows gratuitos como Divididos y acciones relacionadas con el deporte, la música y el arte. Claro, eligió tener presencia sponsoreando paradores y meeting points en Mar del Plata y Pinamar ofreciendo servicios 3G. La curiosidad fueron los carritos 3G que paseaban a gente gratuitamente no sólo en la costa, sino también en Rosario. Budweiser también eligió ofrecer recitales gratuitos en las playas de Mar del Plata, Pinamar y Villa Gesell, bajo el nombre “Music on Road”.

El sector financiero invirtió y se hizo notar. Los bancos tuvieron presencia ofreciendo no sólo descuentos, a través de alianzas, sino servicios gratuitos. MasterCard, un clásico, apuntó a Mar del Plata, Pinamar y Cariló con descuentos y a Punta del Este, el único lugar donde tuvo parador propio. Los clientes Black, con ingresos superiores a los 5.000 dólares mensuales fueron los más mimados. Accedieron al Boca–  River marplatense, a travesías en los médanos de Pinamar con cordero patagónico incluído, hasta actividades de polo y rugby. “Nuestra inversión fue equivalente a la del año anterior. Fue un verano interesante, teniendo en cuenta que venimos de un verano 2009 con cierta parálisis”, analizó Jorge Colombatti, vicepresidente de marketing de MasterCard Cono Sur. Entre los bancos, Macro fue el que cubrió mejor el país. Instaló bases móviles en Villa Carlos Paz, Tilcara, Tafí del Valle, Cafayate, Rosario, Santa Fe y Paraná, equipadas con cajeros, computadoras con conexión a internet y promotoras que organizaban juegos y repartían obsequios.
Otros, como el HSBC decidieron crear el concepto Premier Bikini Beach donde ofrecen camastros, sombrillas, DJ y desfiles. El Banco Francés ideó comandos sorpresas que daban regalos y la red de cobranzas extrabancaria Rapipago, habilitó un mega parador en Bahía Varese, con shows, clases de gym y torneos de playstation.

En cambio, algunas marcas decidieron ir por el cuidado del medio ambiente. Carrefour lanzó su programa educativo “Mundo al rescate” a través de juegos para concientizar a los más jóvenes sobre los recursos naturales en colonias de vacaciones de todo el país y balnearios marplatenses. Kraft después del año movidito que tuvo, lanzó con Tang una propuesta ecológica basada en el cuidado del agua, con juegos que ayudan a trasmitir una toma de conciencia y seguirán con temas como el reciclado, flora y energía. Oliver Lehmann, Marketing Beverages Kraft Foods, jefe de marca de Tang y Verao cuenta que “la inversión publicitaria del parador en Mar del Plata creció un 30 por ciento”. Con las galletitas Club Social plantaron bandera en tres paradores de la feliz y ofrecieron beneficios gratuitos como sombrillas, reposeras, lockers, pelotas y paletas. Desde Levité, apostaron no sólo a Mar del Plata, sino también a Carlos Paz y a los carnavales de Gualeguaychú. “La inversión de Levité en el verano se incrementó un 50 por ciento, en relación al verano anterior”, cuentan los responsables de prensa.

En Punta del Este sobresalió The Chivas Studio en Laguna Escondida, un espacio que combina gastronomía, arte, moda y música. Presentaron un show de Gloria Gaynor e hicieron vibrar todos los rincones esteños. Pero no fue el único whisky que piso Punta. Jack Daniels creó un bar propio en la Barra y presentó el show  de Catupecu Machu, entre otros. Entre las bebidas, Coca Cola sobresalió en Carlos Paz y Mar del Plata con un estudio de grabación donde buscan crear la banda más grande, sumando versiones del tema de Makano, “Te amo”. Entre las automotrices, FIAT fue la terminal automotriz que más stands montó en el verano. Propuestas para todos los gustos.